Brand Impact
Brand Impact to badanie określające wizerunek i pozycję marki na tle konkurencji w Internecie. W ramach badania przedstawiana jest pozycja marki w strukturze rynku oraz jej pozycja w kontekście struktury rynkowej w poszczególnych segmentach Internetu.
Przestrzeń rynkowa:
- Identyfikacja – wskazanie przestrzeni, w której odbywa się dyskusja o markach,
- Analiza – segmentacja przestrzeni i określenie „stref wpływów” marek w Internecie,
- Struktura – określenie grup tematycznych tworzących dyskusję rynkową,
- Pozycja – określenie pozycji, jaką zajmują marki w ramach rynku.
W ramach przestrzeni, w której znajduje się marka określane są domeny kluczowe dla postrzegania marki przez Internautów.
Źródła opinii:
- Identyfikacja opiniotwórczych domen charakteryzujących się dużym prestiżem i nasyceniem badanymi treściami,
- Analiza kontekstu treści występujących w ramach zidentyfikowanych domen,
- Określenie głównych aktorów dyskusji, ich preferencji rynkowych, kontekstu wypowiedzi, zasięgu kapitału społecznego.
W oparciu o zebrane dane przedstawiany jest wizerunek i widoczność marki w Internecie. Analizy zawarte w raporcie obejmują kontekst semantyczny marki oraz określenie jej pozycji na wymiarach zdrowia marki (Brand equity).
Wizerunek marki:
- Widoczność – określenie stopnia ekspozycji marki w Internecie,
- Zasięg – określenie stopnia zawłaszczenia przez markę przestrzeni rynkowej,
- Nasycenie – określenie stopnia intensywności występowania marki w ramach domeny, grup domen lub typów domen,
- Kontekst – identyfikacja słów lub grup słów charakteryzujących markę,
- Wymiary – określenie siły marki na każdym z wymiarów Brand Equity. Pozwala na wystandaryzowane porównanie pomiędzy sobą marek pod względem badanych atrybutów.
Co uzyskamy?
- Analiza rynku.
- Badanie wizerunku marki na tle marek konkurencyjnych,
- Identyfikacja otoczenia rynkowego marki,
- Wsparcie przy tworzeniu strategii budowania wizerunku marki,
- Śledzenie zmiany wizerunku w czasie.
Pobierz prezentacje: [plik PDF, rozmiar 1 MB]
